Commercieuml;le tv van VNU in rode cijfers
Door een onzer redacteuren 
HAARLEM, 28 AUG. De commercieuml;le
televisie-activiteiten van VNU zijn voor het eerst in de rode cijfers
beland. De belangen van VNU in de Holland Media Groep (RTL4, RTL5 en
Veronica) en het Belgische VTM kwamen in het eerste  halfjaar uit op een
verlies van 6 miljoen gulden, tegen een winst van 33 miljoen in de
vergelijkbare periode vorig jaar.
Daarmee hebben de tv-stations het nog slechter gedaan dan een half jaar
geleden werd gevreesd. VNU als geheel boekte in de eerste zes maanden
van het jaar een netto winst van 143 miljoen gulden, 13 procent meer dan
in 1995 als de cijfers worden gecorrigeerd voor buitengewone baten. Ook
de winst per aandeel steeg met 13 procent tot 75 cent. Voor het hele
jaar verwacht de uitgever dat groeicijfer ,,tenminste'' te evenaren.
De woordvoeder van VNU schrijft de verliezen op commercieuml;le
televisie vooral toe aan de komst van SBS (met als belangrijkste
aandeelhouder het Amerikaanse Disney-concern) op de Nederlandse en
Belgische markt die heeft geleid tot ,,moordende concurrentie''. Volgens VNU woe
dt er momenteel een ,,grote
prijzenslag op de reclamemarkt'' die vooral is begonnen omdat SBS
adverteerders forse kortingen aanbiedt. Het gevolg voor de zenders van
de Holland Media Groep (HMG) en VTM is dat ze marktaandeel kwijtraken en
bovendien gedwongen worden zelf de prijzen te verlagen.
Of beide deelnemingen bijdragen aan het nu geboekte verlies wil VNU niet
zeggen. Wel zegt de woordvoerder dat RTL4 winst maakt terwijl zowel
Veronica, dat vorig jaar het publieke bestel verliet om commercieel te
worden, als RTL5 in de rode cijfers zitten. Van RTL5 werd tot dusver
gezegd dat de zender ,,
relatief het meest lucratieve station'' van de groep was.
Voor de tweede helft van het jaar verwacht VNU op haar
televisiedeelnemingen break-even te draaien zodat er bij het
sluiten van de boeken over 1996 nog ,,
een klein verliesje'' overblijft. Daarbij is de uitgever optimistischer
over HMG dan over VTM, dat door managementproblemen moeilijker te sturen
is. Omdat RTL4 en VTM nog altijd marktleider zijn, zullen de
reclametarieven volgens VNU weer verhoogd worden om de trend van dalende
inkomsten terug te buigen.
De dagbladen van VNU (regionale kranten vooral in het zuiden met een
gezamenlijke oplage van 840.000 kranten) hebben in het eerste halfjaar
een bedrijfsresultaat behaald van 49 miljoen gulden, tegen 46 miljoen
een jaar eerder. De advertentie-omzet is gestegen met 8,5 procent,
terwijl de oplage-omzet met 4,1 procent omhoog ging. Voor de
tijdschriftengroep van VNU (onder meer Libelle en Panorama) liggen die
cijfers iets lager. In Nederland ging de advertentie-omzet omhoog met
0,4 procent, terwijl de oplage-omzet met 2,8 procent steeg. In
Belgieuml; daalde de advertentie-omzet zelfs met 3,4 procent. Het
bedrijfsresultaat steeg van 80 naar 90 miljoen.
